基于4V理论的蛋类农产品营销策略研究——以“快乐的蛋”为例

摘要

随着我国经济的迅猛发展,人们的消费水平也不断提升,对于鸡蛋品质的要求也随之增加,从过去的散装鸡蛋到现在的品牌鸡蛋,由传统的线下销售到现在的多渠道销售,鸡蛋市场快速发展,但企业营销策略的研究却没有得到发展。“快乐的蛋”作为现象级的新锐品牌,凭借其特殊的营销模式在竞争激烈的市场上取得一席之地,结合差异化、增值、功能和共鸣的4V营销组合理论来分析其营销策略,探析我国蛋类农产品如何通过4V营销理论进行差异化营销,为我国蛋类农产品的营销提供参考。