旅游目的地文化展示与形象管理研究——以峨眉山--乐山大佛世界文化与自然遗产地为例

摘要

以旅游空间塑造为导向的目的地文化展示的全球化趋势对目的地旅游业发展的影响越来越明显，国内外理论研究的初级阶段特征，以及我国旅游发展过程中文化展示存在的大量问题，迫切需要从目的地层次进行文化展示研究，以指导目的地文化展示实践。本文应用多学科的理论进行融贯的综合研究，采用规范研究与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合、实地调研与问卷调查相结合的方法进行综合研究。以结构主义方法为指导，针对文化展示和形象管理中的理论和实践问题展开研究，通过对文化展示系统基础理论的阐述，对文化展示系统特征和结构的分析，对旅游者感知的研究和形象演化机制的探讨，建立了目的地文化展示与形象互动的模式，作为目的地调控文化展示进行形象管理的工具，从而实现目的地文化整体展示，形成独特的有吸引力的目的地形象，促进文化与旅游的融合互动发展。最后，运用目的地文化展示与形象互动的模式，通过分析峨眉山一乐山大佛世界文化与自然遗产地当前形象和未来形象，提出了乐山世界遗产地当前文化展示优化途径和未来文化展示策略。
　　 本文的主要研究内容有：
　　 (1)分析和梳理目的地文化展示研究和目的地形象研究的现状和问题，提出目的地文化展示与形象管理互动的研究命题。
　　 (2)分析作为展示对象的“文化”本身具有的特点，更好地认识文化展示的规律，为探讨目的地文化展示的途径打下坚实基础；阐释作为目的地文化展示感知主体的旅游者的文化行为，作为文化展示的依据，以提高目的地文化展示的水平，实现目的地文化展示目标。
　　 (3)引入景观生态学理论，构建目的地文化展示的生态空间架构--目的地旅游文化景观生态系统，作为文化展示的空间载体；按照景观生态原理，解构与分析目的地文化景观生态系统结构与规律，探讨文化展示内在规律和途径；分析和评价峨眉山-乐山大佛世界遗产地旅游文化景观生态系统的特点，作为目的地文化展示调控的依据。
　　 (4)研究旅游者的感知行为规律，建立目的地文化展示与目的地形象之间的关联，作为构建目的地文化展示与形象互动模式的依据。
　　 (5)引入生态位理论，探讨文化展示影响下的目的地形象演化机制，建立目的地文化展示与形象塑造的动态关联模型，作为调控目的地文化展示和形象管理的理论依据。
　　 (6)分析峨眉山-乐山大佛世界遗产地的当前形象及形象变化趋势，提出遗产地文化展示调控措施和未来文化展示策略，指导遗产地将文化展示、形象管理和城市发展整合起来，进行科学的整体的文化展示，塑造遗产地靓丽的整体形象，以及具有魅力、吸引力和影响力的独特形象，引领城市健康快速发展。
　　 本文通过研究得出以下结论：
　　 (1)目的地文化展示始终要以形象的整体性和独特性为目标。
　　 (2)文化学和景观生态学理论是构建目的地文化展示整体性和独特性的主要理论依据。
　　 (3)目的地形象研究要从静态研究扩展到动态管理研究。
　　 (4)构建旅游文化景观生态单元是目的地文化展示的基础。
　　 (5)目的地旅游文化的演替引起目的地形象演化。
　　 (6)目的地文化展示与形象互动模式是指导目的地形象管理的理论依据。
　　 (7)用目的地形象定位“四维”分析要素指导形象定位和评价形象，是形象管理的重要内容。
　　 (8)构建目的地清晰的文化发展脉络是塑造目的地独特形象的重要途径。
　　 (9)根植于当地居民文化和生活的目的地新景观建设是构建地方性景观的重要途径。
　　 本文的创新之处有：
　　 (1)将目的地形象的静态研究拓展到动态研究。
　　 (2)探讨了基于目的地旅游文化演替的形象演化规律。
　　 (3)构建了目的地旅游文化展示与形象互动模式。
　　 (4)提出了旅游文化景观生态单元构建的“三个要素”和“三个”维度方法。
　　 (5)提出了目的地旅游形象定位的“四维”分析要素。