大数据背景下乳制品企业品牌竞争力与评价研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 大数据相关研究

1.3.2 品牌价值相关研究

1.3.3 品牌竞争力相关研究

1.3.4 国内外研究评述

1.4 研究内容与方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线

第2章 乳制品企业品牌竞争力的影响因素及构成要素

2.1 乳制品企业品牌竞争力的界定及特征

2.2 乳制品企业品牌竞争力的影响因素分析

2.2.1 乳制品企业品牌竞争力的内部影响因素

2.2.2 乳制品企业品牌竞争力的外部影响因素

2.3 乳制品企业品牌竞争力的构成要素

2.4 本章小结

第3章 大数据背景下乳制品企业品牌生态环境及品牌竞争力形成机理

3.1 大数据的内涵

3.2 大数据背景下乳制品企业品牌生态环境的变化及特征

3.2.1 大数据背景下乳制品企业品牌生态环境的变化

3.2.2 大数据背景下乳制品企业品牌生态环境的特征

3.3 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力的特征及形成机理

3.3.1 大数据对乳制品企业品牌竞争力的影响

3.3.2 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力的内涵及特征

3.3.3 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力的形成机理

3.4 本章小结

第4章 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价模型的建立

4.1 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价的原则

4.2 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价方法

4.3 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价模型的构建

4.3.1 评价指标确定的原则

4.3.2 评价指标体系设计

4.3.3 评价指标权重的确立

4.4 综合评价模型的建立

4.4.1 评价方法的选择

4.4.2 评价数据的标准化

4.4.3 综合评分

4.5 本章小结

第5章 大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价的实证研究

5.1 企业简介

5.2 乳制品企业品牌竞争力的评价及结果分析

5.2.1 乳制品企业品牌竞争力评价过程

5.2.2 乳制品企业品牌竞争力评价结果分析

5.3 乳制品企业品牌竞争力的提升策略

5.3.1 品牌基础能力层面

5.3.2 品牌管理能力层面

5.3.3 品牌市场能力层面

5.4 本章小结

结论

附录

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢