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嘉兴福气多温控床有限公司市场营销策略研究
RESEARCH ON MARKETINGSTRATEGY OF JIAXING FUQIDUOTEMPERATURE CONTROL BED
摘 要
Abstract
目 录
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3.1 国外研究现状分析
1.3.2 国内研究现状分析
1.3.3 国内外文献综述简析
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
第2章 福气多公司概况及营销策略问题分析
2.1.1 公司概况
2.1.2 产品概况
2.1.3 公司的营销环境分析
2.2.1 公司的营销业绩
2.2.2 公司的产品定位现状
2.2.3 与主要竞争对手比较分析
2.3 福气多公司营销策略方面存在的问题
2.3.1 产品策略方面存在的问题
2.3.2 价格策略方面存在的问题
2.3.3 渠道策略方面存在的问题
2.3.4 促销策略方面存在的问题
2.4 福气多公司营销策略问题产生的原因分析
2.4.1 产品策略问题产生的原因分析
2.4.2 价格策略问题产生的原因分析
2.4.3 渠道策略问题产生的原因分析
2.4.4 促销策略问题产生的原因分析
2.5 本章小结
第3章 福气多公司营销策略改进
3.1 产品策略方面的改进
3.1.1 产品的多样性
3.1.2 新产品的研发
3.1.3 增加主产品的附加值
3.2.1 科学合理定价
3.2.2 制定合理的价格标准
3.2.3 采用区域差别定价策略
3.3.1 多渠道策略
3.3.2 加快直营店发展
3.3.3 创新体验模式
3.3.4 开展网络营销
3.4.1 合理运用广告策略
3.4.2 促销内容和促销形式的多样化
3.4.3 开展各种养生文化讲座
3.5 本章小结
第4章 福气多公司营销策略改进的保障措施
4.1 公司组织方面的保障
4.1.1 建立市场化的公司治理结构
4.1.2 组建优秀的营销队伍
4.1.3 建立健全的人才储备培养机制
4.1.4 做好后勤保障工作
4.2 公司财力物力方面的保障
4.2.1 做好公司的融资准备和融资计划工作
4.2.2 做好公司中长期发展的财务预算和财产规划
4.2.3 加强自身的财务风险管控能力
4.2.4 做好公司设备维修和成本管理工作
4.3 公司制度方面的保障
4.3.1 完善客户关系管理体制
4.3.2 不断改进营销模式和营销体系
4.3.3 加强公司文化建设
4.4 本章小结
结 论
参考文献
附 录
哈尔滨工业大学学位论文原创性声明和使用权限
后 记
个人简历
