嘉兴晔阳电器有限公司国际市场营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景、目的及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究目的

1.1.3研究意义

1.2 国内外研究现状综述

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3 研究内容和技术路线

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法和技术路线

2.1 STP理论

2.1.1 国际市场细分

2.1.2 国际目标市场选择

2.1.3 国际市场定位

2.2 4P理论

2.2.1 市场产品策略

2.2.2 市场定价策略

2.2.3 市场渠道策略

2.2.4 市场促销策略

第3章 嘉兴晔阳电器国际市场营销现状与问题分析

3.1 企业简介及行业概况

3.1.1 企业简介

3.1.2 行业概况

3.2 嘉兴晔阳电器国际市场营销客户满意度调查分析

3.2.1 问卷设计

3.2.2 描述性统计及分析

3.3 企业国际市场营销现状

3.3.1 产品类别

3.3.2 定价方式

3.3.3 销售渠道

3.3.4促销方式

3.4 嘉兴晔阳电器存在的国际营销问题及原因分析

3.4.1 存在的主要问题

3.4.2 产生问题的原因分析

第4章 嘉兴晔阳电器国际市场营销的STP分析

4.1 出口市场及客户群体细分

4.1.1 市场细分

4.1.2目标客户群的细分

4.2 目标市场的选择

4.3 市场定位

第5章 嘉兴晔阳电器国际市场营销策略优化设计

5.1 出口市场的营销组合策略

5.1.1 出口产品的专业化设计

5.1.2 出口营销渠道多样化

5.1.3 多元化定价策略

5.1.4 增加出口促销

5.2 出口市场品牌营销策略

5.2.1 从OEM向ODM转化

5.2.2 打造核心品牌价值

5.2.3 实施品牌营销

5.3 市场营销优化方案比较分析

第6章 嘉兴晔阳电器市场营销策略优化方案实施的保障措施

6.1 完善组织架构和管理体系

6.1.1 优化营销团队

6.1.2 提升产品质量管控体系

6.1.3 完善供应商管理体系

6.2 完善营销管理制度

6.2.1 培训机制

6.2.2 人才激励制度

6.2.3目标管理与绩效考核

结论与展望

参考文献

致谢