解析中国保健品企业形象策划之成败

摘要

中国保健品行业作为一个起步于二十世纪八十年代新兴行业，在短短的二十余年间取得500亿元的年销售额，可谓发展突飞猛进，同时作为一个朝阳产业，预计到2010年，年销售额将突破1000亿元大关，可谓前景相当可观。然而，正是这样一个本应充满生机、朝气的行业，近年来却陷入所谓的“五年生死时限”的怪圈，严重困扰着诸多的业内专业人士。　　笔者作为一名关注中国保健品企业发展的学生，通过大量的资料收集与多年的保健品市场实践调研，认为中国保健品企业之所以出现以上现象，原因在于行业陷入严重的信誉危机之中，处于信誉危机阴影笼罩下的中国保健品企业，其形象已受到严重的破坏，不仅虚假、夸大的广告令人厌恶，最致命的在于产品品质失信于民。古有“得人心者得天下，失人心者失天下”，对于企业也不例外。　　因此对于中国保健品企业而言，寻找困境中的生机，必须抓住企业形象策划工程这一关键突破口，归纳问题所在，深究信誉危机背后的形象策划漏洞，并认真总结知名保健品企业的形象策划成败典型案例，以史为鉴，在扬弃中不断前行。　　通过深入、全面、透彻的原因分析，笔者在文中最后提出中国保健品企业形象策划成功的四大策略，涵盖企业、政府、舆论、顾客四大主体与企业形象策划的关系，较为系统、全面、针对性地指明了中国保健品企业形象策划的根本出路，旨在为中国保健品企业发展提供参考。

目录

文摘

英文文摘

哈尔滨工程大学学位论文原创性声明

第1章绪论

1.1选题背景与意义

1.2写作思路与框架结构

1.3本文的创新之处

1.4企业形象策划与思想政治教育

第2章诠释企业形象策划之成败

2.1策划的内涵

2.1.1何谓“策划”

2.1.2策划的意义与应用

2.2企业形象的涵义

2.2.1何谓“形象”

2.2.2何谓“企业形象”

2.3成败的内涵

2.3.1何谓“成败”

2.3.2衡量成败的标准与意义

2.4企业形象策划之成败的内涵

2.4.1企业形象策划的涵义

2.4.2企业形象策划的现实意义

2.4.3衡量企业形象策划成败的标准

2.5本章小结

第3章评析中国保健品企业形象策划之成败路

3.1透视中国保健品企业的成长

3.1.1中国保健品企业的发展历程

3.1.2中国保健品企业发展的现状

3.1.3中国保健品企业营销模式的变革

3.1.4国内外保健品企业的比较分析

3.2剖析中国保健品企业形象策划的现状

3.3中国保健品企业形象策划中存在的问题

3.4中国保健品企业形象策划中存在问题的原因分析

3.5本章小结

第4章中国知名保健品企业形象策划成败的案例分析

4.1“巨人”倒下之谜

4.2“三株”为何一落千丈

4.3揭示“海王”营销之困

4.4太太走出“怪圈”的秘诀

4.5经历“死刑”后的珍奥为何朝气蓬勃

4.6本章小结

第5章中国保健品企业形象策划成功之路

5.1中国保健品企业发展的前景展望

5.1.1朝阳产业前景广阔

5.1.2国内市场稳健增长

5.1.3发展潜力无限巨大

5.1.4有望进入国际市场

5.2打造中国保健品企业形象策划成功之路的四大对策

5.2.1保健品企业洁身自好重塑诚信科学的企业形象

5.2.2国家权力部门加大监管力度为上市保健品提供可信度

5.2.3媒体加大广告审查力度扭转保健品广告“魔鬼”形象

5.2.4形成消费者共同监管体系是消除信誉危机的重要举措

5.3本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢