英汉商业广告概念隐喻的跨文化对比研究

摘要

广告是社会经济、文化成果的一种展示，是人类所创造的物质文化。广告在促进商品经济发展和文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。为增强广告的感染力和表达效果，隐喻被广泛地应用于广告创作中。
　　隐喻研究一直受到国内外语言学家的关注。目前隐喻的观点大致可分为传统的隐喻修辞观和现代隐喻认知观。1980年莱考夫和约翰逊在《我们赖以生存的隐喻》一书中提出概念隐喻，他们认为人的思维在很大程度是隐喻性的。隐喻的本质是用一种事物理解和体验另一种事物。Lakoff把概念隐喻分为三类:结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻。国内外学者主要从修辞学、语义学、语用学和认知语言学角度对广告语中的隐喻进行了研究。
　　隐喻、思维和文化的关系是相辅相成，密不可分的。因此，本文采用定量与定性分析相结合的方法，在认知隐喻理论框架下，分析概念隐喻在英汉商业广告中的应用，并将英汉商业广告进行对比分析，探讨英汉商业广告中隐喻的相同点与差异性并分析差异性产生的文化因素。本文采用自建语料库的方法，所分析的广告皆来自2014年至2015年间出版的国内外著名的期刊杂志，其中包含英汉语广告各200条。
　　本文共分为五部分，第一部分为绪论，介绍隐喻的相关研究背景并说明了本研究的目的和意义。第二部分介绍隐喻的历史及发展状况和中外对英汉商业广告中隐喻的研究现状。第三部分为本文的理论部分，主要从传统的观点和认知的观点介绍隐喻的基本理论，这些理论是之后章节研究的重要理论支撑。第四部分运用实际案例来说明隐喻如何作用于广告发挥其功能以及概括和总结了英汉商业广告中隐喻的相同点与差异性并分析差异产生的文化成因。第五部分为全文总结，同时指出了本研究的局限性，以供进一步深入探讨和研究。
　　总而言之，广告与我们息息相关，是我们生活中不可分割的一部分。随着经济的发展，大型跨国企业积极拓展国际业务，各国之间的文化交流逐步加强，将会有越来越多的英文广告进入我们的视野，并不断冲击着我们的文化和审美。最后，作者希望本文有助于广告商创造出更具吸引力且令人印象深刻的广告，从而促进广告业的发展，同时帮助语言学习者提高理解和欣赏广告的能力。

目录

摘要

Abstract

Contents

1 Introduction

1．1 Background of the Study

1．2 Purpose and Significance of the Research

1．3 Structure of the Thesis

2 Literature Review

2．1 Previous Studies on Metaphor at Home and Abroad

2．1．1 Previous Studies on Metaphor Abroad

2．1．2 Previous Research on Metaphor at Home

2．2 Previous Studies on Commercial Advertisements at Home and Abroad

2．2．1 Previous Studies on Commercial Advertisements Abroad

2．2．2 Previous Studies on Commercial Advertisements at Home

2．3 Summary

3 Theoretical Foundation

3．1 Conceptual Metaphor Theory

3．1．1 Essence of Conceptual Metaphor

3．1．2 Classification of Conceptual Metaphor

3．1．3 Philosophical Basis of Metaphor

3．1．4 Working Mechanism of Conceptual Metaphor

3．1．5 Characteristics of Conceptual Metaphor

3．2 Culture and Conceptual Metaphor

3．2．1 Definition of Culture

3．2．2 Relationship between Language and Culture

3．2．3 Relationship between Conceptual Metaphor and Culture

3．3 Summary

4 Analysis of Conceptual Metaphors in English and Chinese Commercial Advertisements

4．1 General Introduction to Commercial Advertisements

4．2 Structural Metaphor in Commercial Advertisements

4．2．1 Journey Metaphor in Commercial Advertisements

4．2．2 War Metaphor in Commercial Advertisements

4．2．3 Game and Sport Metaphor in Commercial Advertisements

4．2．4 Building Metaphor in Commercial Advertisements

4．2．5 Machine Metaphor in Commercial Advertisements

4．3 Orientational Metaphor in Commercial Advertisements

4．3．1 Up-Down Metaphor

4．3．2 Front-Back Metaphor

4．3．3 Central-Peripheral Metaphor

4．4 Ontological Metaphor in Commercial Advertisements

4．4．1 Entity and Substance Metaphor in Commercial Advertisements

4．4．2 Container Metaphor in Commercial Advertisements

4．4．3 Personification in Commercial Advertisements

4．5 Analysis of Similarities and Differences of Conceptual Metaphors in English and Chinese Commercial Advertisements

4．5．1 Similarities of Conceptual Metaphors in Commercial Advertisements

4．5．2 Reasons for Similarities of Conceptual Metaphors in Commercial Advertisements

4．5．3 Differences of Conceptual Metaphors in Commercial Advertisements

4．5．4 Cultural Factors for Differences of Conceptual Metaphors

4．6 Summary

Conclusion

Bibliography

Publications during M．A．Study

Acknowledgements

声明