浅议“多感官”理念下的包装设计

摘要

包装设计是一门实用学科，是集实用技术、美学、营销学为一体的设计艺术科学。20世纪以后，包装的发展进入了全新的时期，现代包装设计不仅要追求文化观的多重性、体现人性化、绿色环保的特征，还要在表现手法中融入新、奇元素。
　　 如今这个时代，包装设计成为强弩之末。一个新产品的出现就会在短时间内淘汰下架，甚至有些包装产品还未在消费者心中留下印记而被同类商品替代。一些知名的包装在树立其商品品牌的时候都有一个共同点一至少要有一个鲜明的特色。那么怎么利用包装来使商品的特色淋漓尽致的表现出来呢?那就要商品带给消费者全面的感官认知和情感体验。“多感官”包装设计是信息社会高度发达的必然产物，也受到现代科技的高速发展，先进技术、工艺、材料的影响。这对于包装设计界来说是一个设计思想观念的转折。
　　 日常人们的生活中不断的渗透着各种感觉器官带来的愉悦感，尤其是发现新、奇的事物时。感官联络着自我与外界的沟通，实现人与物之间的交流，而“多感官”通过扩大传统的视觉思维，确立以感觉信息视觉化帮助包装设计扩大了它的功能，使它逐步成为现代包装设计的焦点。“多感官”通过对视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉感官的角度来研究它对于包装设计的影响，在设计方法中融入感官元素、实现感官结合等手法来对包装进行创新设计。本文通过分析各个感觉系统传递信息的区别，提出“多感官”包装中感官的功能互补作用，提出不同感官表达组合方式，分析了各种组合方式的特点。包装设计讲究整体性，“多感官”包装采用两个或多个感官结合的方法更健全了包装功能的整体性。通过“多感官”理念的设计方法对各类商品的包装进行创意再设计，可以达到意想不到的理想效果。本文试图通过将商品的包装归类为凸显某一感官的包装或两种、多种感官结合的包装，找到研究包装设计作品中的新方法、新思路，从而使“多感官”包装设计更多的融入人们生活之中。