网络论坛舆论引导力研究——以大河论坛为例

摘要

在日趋激烈的媒介竞争中，网络媒体作为新兴的第四种媒体，已无可争议地获取了自身的地位，成为社会生活中表达民情、畅通民意、集中民智的重要渠道，影响着人们的政治、经济、文化、生活等各个方面，成为新闻传播中不可离弃的传播方式。近年来，国内外每一件大事都能在网络媒体上掀起舆论的浪潮，深刻影响着社会舆论的形成与发展，进而影响社会管理的各个方面。
　　网络论坛是网络上自由言论的空间，是网络舆论的主要栖息地。网络论坛之于网络媒体就像新闻评论之于报纸，它用其平民性、交互性、多元性、强势性等优势集聚着网民最真实的观点、言论，在社会突发事件、热点事件的舆论形成和舆论引导方面发挥着威力。然而，网络是把“双刃剑”，网络论坛用其自身优势为受众带来言论自由的同时，由于舆论引导环境的变化、议程设置功能的削弱、网络语言的非理性、媒介舆论引导的滞后性、媒介干预审判等原因，谩骂、叫嚣和挑衅等言论盛行，不仅破坏了网络论坛的环境，也造成了网络舆论的无序和混乱状态。
　　“舆”之于民意，其乃民意之风向。“舆”之于河南，则中国舆论之缩影。大河论坛是河南本土的网络论坛，2012年3月5日到4月5日，大河论坛第三次被评为“全球最具影响力中文论坛100强”。大河论坛“接地气、聚热点”，突出“正能量”等舆论引导的特色，将虚拟社会和现实社会相联系，打通网络媒体与传统媒体“两个舆论场”，使其积极互动，用媒体的力量影响舆论的形成和发展，产生强大的社会影响力。当然，大河论坛作为网络论坛的一部分，在舆论引导方面也存在着语言偏激、议程设置功能削弱、媒介干预等网络论坛普遍存在的问题。
　　综观我国网络论坛舆论引导现状，提出网络论坛舆论引导应坚持的原则和方法。首先，坚持正确的舆论导向，在多元舆论中寻找主流舆论进行引导;其次，遵循网络传播的规律，革新舆论引导方法;然后，充分发挥“舆论领袖”的作用，运用版主的“管家”和嘉宾的权威性等强化舆论引导能力;最后，打造论坛品牌，用品牌优势的效应引导舆论。