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摘 要
Abstract
目 录
第1章 绪 论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.2.3国内外研究现状述评
1.3研究内容和方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
第2章 相关理论概述
2.1移动购物相关理论
2.1.3移动购物的优势
2.2大学生网络消费心理与行为的相关理论
2.3 使用意愿
2.3.1 意愿与使用意愿
2.3.2 使用意愿的影响因素
2.4感知风险理论
2.4.1感知风险概念
2.4.2感知风险的维度
2.4.3感知风险理论的应用
2.5感知价值接受理论
2.5.1感知价值
2.5.2感知价值的维度
2.5.3用户价值接受模型
2.6本章小结
第3章 使用意愿影响因素模型构建与问卷设计
3.1使用意愿影响因素模型构建
3.1.1理论研究
3.1.2模型构建
3.2研究假设
3.2.1研究变量释义
3.2.2研究假设
3.3问卷设计
3.3.1调查对象
3.3.2问卷设计
3.4小规模样本前测
3.4.1小样本问卷发放与回收
3.4.2小样本信度分析
3.4.3小样本效度分析
3.5本章小结
第4章 数据分析
4.1样本描述性统计分析
4.1.1大学生基本信息的描述性统计分析
4.1.2变量的描述性统计分析
表4-2 （续表）
4.2问卷信度分析
4.3问卷效度分析
4.4相关分析
4.4.1各变量之间的相关性矩阵
4.4.2变量之间相关关系分析
4.5回归分析
4.5.1原有变量与感知价值的回归分析
4.5.2加入的变量与感知价值的回归分析
4.5.3感知价值与使用意愿的回归分析
4.6感知价值的中介效应分析
4.6.1自变量与使用意愿的回归分析
4.6.2感知价值的中介效应分析
4.7研究结果讨论
4.7.1研究假设的验证
4.8 本章小结
第5章 对购物类APP平台的建议
5.1用户使用意愿分析
5.1.1感知价值对使用意愿的影响分析
5.1.2 感知价值的影响因素分析
5.2对购物类APP平台的建议
5.3本章小结
结 论
参考文献
附录 1：大学生对购物类APP使用意愿影响因素调查问卷
致 谢
