预设在英语广告语中的语用研究

摘要

广告作为一种重要的信息传播媒介，在人类社会生活当中扮演着不可或缺的角色。因此，对广告的研究也引起了不同文化领域的学者们的兴趣和关注。本文试图从语用学角度对广告进行研究。因为语用学本身就是研究语言如何在现实生活中的交流使用，而广告要通过寥寥数语达到说服消费者实施购买行为的目的，可见真正体现了语用学的本质。所以本研究决定以英语广告为文本，从语用学角度对其进行研究。
　　 众所周知，广告的语言形式各异，但目的只有一个:说服或诱惑消费者实施购买本品。然而，英语广告却又面临一个严峻的现实问题，那就是英国的广告权威协会和美国联邦商业中心对广告的明确要求:合法，体面，真实和可信。所以这就要求广告创作者必须创作一个隐晦又喻意深刻，言语模糊却又信息量十足的广告语去吸引顾客。这也就涉及到一些具体的语言技巧。
　　 本研究决定采用语用学中的预设这个理论去分析英语广告，主要有两个原因:
　　 1）广告语言需要隐晦的含义，而预设正好可以满足这个条件。早在预设进入语用学研究范畴，珀西就在他的《语用学》一书中提到，预设具有很强的说服性，尤其可以应用于法庭问话和广告语中。高德在其《广告的语言》中也明确提到预设完全可以用于广告语。
　　 2）我国学者陈新仁教授曾用语用预设分析过汉语广告，并对其进行分类，但他却并没有提到预设中一个普遍而重要的预设---存在性预设。
　　 实际上，随着时间的推移，经济文化和人文风俗也在变化，预设肯定也会有的分类。另外，陈新仁教授曾指导了预设在广告中的分布研究，但是并没有就其在不同广告中的分布进行研究。基于这些事实，本研究决定对预设在广告中的使用做一个全新的研究，同时对预设在不同广告中的分布做比较。
　　 本研究主要讨论一下三个问题:
　　 1）预设在广告中的语用功能及使用频率;
　　 2）不同的预设在广告中的使用频率的一个横向比较;
　　 3）预设不同广告中使用频率的横向比较。
　　 本研究将收集500条广告语，在此基础上，采取定量的方法对对其进行分析。
　　 这篇论文具有一定的理论意义和可行性。首先，它可以加强读者对预设的本质，策略和功能的理解认识，进一步推动语用学和语义学的结合;其次，因为这篇论文是对英语广告语的研究，所以作者收集了大量的英语广告材料;这些材料对于指导广告教学，尤其是外语教学都是很有作用的;最后，这篇论文可以帮助商业人士加强正确使用语言理论的意识，提高他们在创作和理解广告过程中的外语水平和能力。

目录

声明

Abstract

摘要

Content

Chapter 1 Introduction

1．1 Background of This Study

1．2 Reason for the Adopted Theory

1．3 Aims of the Study

1．4 The Questions to Be Resolved

1．5 The General Organization of the Thesis

Chapter 2 Literature Review

2．1 Previous Researches on the Advertisements

2．2 Survey of Related Studies on This Theory

2．3 Theoretical Foundation

2．3．1 Semantic Presupposition

2．3．2 Pragmatic Presupposition

2．3．3 The Characteristic of Pragmatic Presupposition

Chapter 3 Presupposition in Advertisements

3．1 Classification and Case Analysis of Presupposition

3．1．1 Existential Presupposition

3．1．2 Factive Presupposition

3．1．3 Behavior Presupposition

3．1．4 Belief Presupposition

3．1．5 State Presupposition

3．1．6 A New Type of Presupposition as Complement

3．2 Functions of Presupposition in Advertisements

3．2．1 Function of Designing Advertisements

3．2．2 Function of Manipulating Consumers

3．3 Summary

Chapter 4 Statistical Results of Presupposition in Advertisements

4．1 Distributions in Advertisements

4．1．1 Distribution of Presupposition in Advertisements

4．1．2 Distributions of Different Types of Presupposition in Advertisements

4．1．3 Summary

4．2 Distributions in Classified Advertisements

4．2．1 Product Advertisement

4．2．2 Brand Advertisement

4．2．3 Concept Advertisement

4．2．4 Summary

Chapter 5 Conclusion

5．1 Major Findings

5．2 Limitations and Suggestions

Acknowledgements

Bibliography

Appendix