声明
绪论
一、选题背景、目的与意义
（一）创意中插广告的发展
（二）法规限制与文化需求成就创意中插广告
二、创意中插广告的概念解读
（一）贴片广告、植入式广告、角标广告和插播广告解析
（二）内生广告与创意中插广告
（三）创意中插广告概念界定
（四）创意中插广告的类型
第一章 植入式广告的1.0、2.0到3.0
第一节 自我消费与符号消费及娱乐狂欢理论
一、自我消费与符号消费
二、娱乐狂欢理论
第二节 以贴片广告为代表的硬植入1.0时代
第三节 以原生广告为代表的软植入2.0时代
第四节 以创意中插广告为新宠的内生3.0时代
第二章 消费文化与创意中插广告
第一节 互联网广告的无孔不入
第二节 广告与消费文化
一、广告引导消费文化
二、广告改变消费行为
三、广告促成消费文化的形成
四、广告推动消费方式的变革
五、消费文化主导下的创意中插广告
第三章 创意中插广告的艺术特点
第一节 创意中插广告的创意特色
第二节 创意中插广告的文案个性
第三节 创意中插广告的话语建构
第四章 创意中插广告的问题与发展建议
第一节 创意中插广告目前存在的问题
第二节 创意中插广告的相关建议
结论
注释
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单
