机译:探索外国品牌传播的有效性:消费文化广告意象与品牌方案不符
Univ Vienna, Fac Business Econ & Stat, Dept Int Mkt, Oskar Morgenstern Pl 1, A-1090 Vienna, Austria;
Univ Vienna, Fac Business Econ & Stat, Dept Int Mkt, Oskar Morgenstern Pl 1, A-1090 Vienna, Austria;
Univ Vienna, Fac Business Econ & Stat, Dept Int Mkt, Oskar Morgenstern Pl 1, A-1090 Vienna, Austria;
Delft Univ Technol, Fac Technol Policy & Management, Dept Values Technol & Innovat, Jaffalaan 5, NL-2628 BX Delft, Netherlands;
International advertising; Consumer culture ad imagery; Schema incongruity; Ad attitudes;
机译:难以置信?消费者品牌模式对服装品牌公平劳动营销信息的影响
机译:我们的品牌还是他们的品牌?消费者对消费者对国产和外国品牌产品的负面评价的回应
机译:品牌架构的作用,信息透明性以及服装品牌的社会责任沟通中的信息来源
机译:品牌函数价值与品牌经验价值对地方外国品牌消费者评价的应用与实验研究
机译:定位品牌与体育赛事的传播效应:一项基于模式触发的影响消费者对赛事赞助广告的反应的实验研究。
机译:品牌态度如何品牌品质和品牌价值影响泰国罐头金枪鱼消费品牌忠诚度
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。