从受众视角看网剧创意中插广告的问题与对策

摘要

从《武林外传》中以追求喜剧效果为主的“白驼山牌壮骨粉”到《暗黑者2》中的“脑洞”小剧场,从流量大剧《老九门》中“爱钱进”的火爆到超级剧集《军师联盟》的多种形态内生广告的大获成功,“视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代,进人以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代”①。随着市场协作逐渐成熟,规制构建逐步完善,如何实现网剧创意中插广告的良性发展,保持受众的关注度和新鲜感,已成为我们应“慢下来”思考的问题。