Nuevas perspectivas de la publicidad en el teléfono móvil en su relación con las audiencias y la tecnología = New perspectives of advertising in the mobile telephone in relation to their audiences and technology

摘要

El desarrollo tecnológico es un motor de cambio que permite a losudindividuos disfrutar de avances que mejoran sus condiciones de vida.udEn las últimas dos décadas, la evolución experimentada en el ámbitoudde las comunicaciones inalámbricas ha dado origen al dispositivoudtecnológico que más rápidamente ha sido adoptado por la sociedad: el teléfono móvil. Una herramienta con unas prestaciones que estánudredefiniendo las formas de la comunicación interpersonal y que,udademás, abre nuevas vías a la publicidad.udLa comunicación persuasiva tiene en el dispositivo móvil un medioudpara desarrollar eficaces estrategias basadas en el potencial deudlas nuevas tecnologías. Es un medio interactivo, que ofrece unaudinformación muy detallada del usuario y, por tanto, puede proponerudcontenidos muy afines. Las campañas a través del teléfono móvil noudson excesivamente intrusivas; incluso, piden permiso para desplegarseuden la pantalla. Los nuevos terminales pueden recibir campañas víaudInternet móvil y acceder a una amplia gama de servicios de ocio,udinformación, juego, socialización, etc. que permiten disfrutar deudexperiencias de uso muy positivas.udConocer los diferentes modos y contenidos publicitarios que se danuden el teléfono móvil es conocer las nuevas formas que adopta laudpublicidad en la era digital, marcada por las nuevas tecnologías. [ABSTRACT]Technological development is an engine of change that enablesudindividuals to benefit from advances that improve their living conditions.udIn the last two decades, the evolution experienced in the fieldudof the wireless communications has given origin to the technologicaluddevice that most rapidly has been adopted by society: the mobileudtelephone. A tool with performance that is redefining the way of interpersonaludcommunications and that opens new routes for advertising.udPersuasive communication in the terminal mobile has a means touddevelop effective strategies based on the potential of new technologies.udIt is an interactive media that offers very detailed information of the user and therefore offers contents closely related to it. Campaignsudthrough the mobile telephone are not so intrusive since they ask forudpermission to deploy on the screen. New terminals can receiveudcampaigns via mobile internet and permit to enjoy a wide range ofudleisure services, information, games, socialization, etc. that allow toudsense very positive experiences of use.udKnowing the different ways and advertising contents that are givenudin the mobile telephone is learning about the new forms of advertisingudin the digital age, marked by the new technologies