基于ROI理论视角审视创意中插广告的危机与机遇

摘要

随着流视频平台和网络剧的发展,创意中插广告已经成为平台主要的广告方式之一。然而由于行业的粗放式发展,创意中插广告呈现出众多伦理失常的问题,在一定程度上影响了行业的未来发展。通过对现状进行反思探讨未来发展之路,成为促进其健康发展的必然要求。ROI理论主要用于通过三个标准,即原创性、相关性和震撼性评价一则广告的优劣,是评价广告的常用理论。本文从ROI理论视角出发,审视创意中插广告的发展,为其健康发展提出建议。