青岛啤酒品牌全球化的跨文化传播研究

摘要

近几年来，关于品牌跨文化传播的论题，是管理学界和传播学界共同关注的话题。在“大数据”时代，对于品牌而言，是一个机遇和挑战并存的时代。对于中国跨国企业的品牌跨文化管理而言，不仅要转变观念，走出思想上的误区，制定科学的品牌管理策略，而且还要提升产品质量和服务质量，拓宽传播渠道，加大传播力度，才能增强品牌的跨文化影响力。
　　跨文化传播经营是跨国企业进行品牌管理的一个趋势。本文主要采用内容分析和问卷调查的方法进行研究。首先，对品牌全球化和品牌跨文化的关系作了初步论述，明确了品牌全球化是品牌跨文化的必要表现形式，跨文化经营给品牌全球化带来了重要影响，品牌全球化内在要求跨国企业建立一个完善长效的跨文化经营战略体系;其次，对青岛啤酒百年发展历程作了简要介绍，青岛啤酒在世界范围内成为啤酒的代名词，在跨文化传播经营方面无疑是成功的;最后，主要从中国品牌青岛啤酒跨文化经营传播入手，根据不同文化背景制定不同的传播策略，重点讨论青岛啤酒在有机的融入不同国家的文化的过程中，所进行的一系列有益的尝试和探索，从中升华出关于品牌在跨文化传播语境中的一些规律性的东西，为中国品牌国际化建设需要汲取经验，对我国企业扩大经营具有重要意义。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 研究内容及方法

1．3 文献综述

第二章 品牌跨文化传播概况

2．1 品牌全球化是品牌跨文化的必然途径

2．1．1 品牌全球化的意义

2．1．2 中国品牌全球化现状

2．2 民族文化五维度——对不同文化的区分

2．3 品牌的文化内涵

2．4 中国品牌跨文化传播面临的问题

2．4．1 品牌跨文化传播的观念误区

2．4．2 缺乏跨文化传播针对性策略

2．4．3 品牌跨文化传播渠道不畅

2．5 品牌跨文化传播环境分析

2．6 品牌跨文化传播中文化冲突的原因及解决策略

第三章 青岛啤酒品牌跨文化传播战略分析

3．1 青岛啤酒品牌简介

3．1．1 青岛啤酒品牌要素

3．1．2 青岛啤酒品牌定位

3．2 文化环境差异下的受众策略分析

3．3 跨文化营销战略分析

3．4 媒介选择策略分析

3．4．1 传播媒介选择的考虑因素

3．4．2 青岛啤酒现行媒介选择策略

第四章 青岛啤酒品牌跨文化信息方式及运用

4．1 青岛啤酒的营销传播

4．2 广告传播

4．2．1 青岛啤酒跨文化广告传播策略

4．2．2 以韩国市场为例的青岛啤酒跨文化传播效果分析

4．3 公关传播

4．3．1 青岛啤酒跨文化公关活动策略

4．3．2 以青岛国际啤酒节为例的跨文化公关活动分析

第五章 基于跨文化传播视野下的青岛啤酒品牌建设启示

5．1 建立品牌跨文化传播战略长效机制

5．2 严把产品质量关，科技引领创新

5．3 加强跨文化对话，有效避免文化冲突

5．4 品牌传播中结合中国文化诉求

5．5 实行跨文化人力资源战略

5．6 强化市场调研，运用针对性营销传播手段

结语

参考文献

致谢