构建·师范·认同：NBA跨文化传播范式研究

摘要

随着科技进步和媒介组织的整合，预言中的“地球村”已经成为现实，不同文化群体之间的跨文化传播越来越频繁。从文化传播的角度看，跨文化传播是加速全球化进程的关键性要素之一。作为跨文化传播的典型现象，NBA不仅仅满足于美国市场，而且积极开拓海外市场宣传NBA文化，主导了全世界的篮球消费市场和篮球意识形态领域。本文通过分析和研究发现，跨文化传播遵循一定的规律和模式:为了向全世界推广其价值观念，强势文化通过构建自身文化来保证自己在跨文化传播过程中霸主地位的同时，通过引领一种“示范性力量”让受众群体感知强势文化的优越性，从而让受众产生文化身份和文化心理的认同。这即是本文归纳出的“构建·示范·认同”范式。
　　“构建·示范·认同”的跨文化传播范式是NBA占领市场、获取利润的基本模式，而这种模式在跨文化传播乃至大众文化传播过程中都有一定的示范作用。“构建”是NBA跨文化传播的前提和基础，“示范”是NBA跨文化传播的途径，“认同”是NBA跨文化传播的目的。NBA通过“构建”和“示范”，使全世界认可并趋同NBA文化，把带有“美国精神”的价值观、文化观传播到世界各地，通过“NBA文化认同”把在全世界篮球迷中建立起来的深远影响转化为取之不尽、用之不竭的巨大经济利益。
　　本文综合运用传播学、文化学、心理学等多学科知识和理论，采用文献资料法、比较研究法、个案分析法和逻辑分析法等方法，将定量研究与定性研究相结合，通过对NBA跨文化传播现象分析“构建·示范·认同”范式，阐述NBA跨文化传播的基本规律和模式，探究如何解决跨文化传播过程中产生的文化冲突从而实现融合与共生，并以姚明为例，分析NBA球星在NBA跨文化传播中发挥的作用，这是本文研究意义和重点所在。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 文献综述

1．4 研究方法

1．5 创新点及难点

第二章 研究主题和理论背景

2．1 NBA简介

2．1．1 NBA缘起

2．1．2 NBA赛制

2．1．3 NBA组织机构

2．1．4 NBA全球化

2．1．5 NBA在中国

2．2 理论背景

2．2．1 文化与NBA文化

2．2．2 跨文化传播与NBA跨文化传播

2．2．3 范式

第三章 NBA文化构建

3．1 NBA物质文化层面

3．1．1 NBA球队与主场文化

3．1．2 NBA电视转播系统

3．2 NBA行为文化层面

3．3 NBA制度文化层面

3．3．1 NBA选秀制度

3．3．2 NBA零容忍制度

3．4 NBA精神文化层面

3．4．1 NBA篮球理念

3．4．2 NBA战略战术思想

3．4．3 NBA篮球价值观

第四章 NBA文化示范

4．1 示范——美国篮球文化引领标准

4．2 需要——NBA文化传播的内驱力和动因

4．3 媒介示范——媒介造就NBA收视神话

4．4 明星文化示范——充当意见领袖角色

4．5 经济利益示范——引领全世界篮球消费市场

4．5．1 N队授权产品

4．5．2 NBA国际赞助

4．5．3 NBA球员代言

第五章 NBA文化认同

5．1 NBA跨文化传播带来的文化认同

5．2 NBA文化下的本土狂欢盛宴

5．3 同质化的CBA

5．3．1 物质文化借鉴

5．3．2 行为文化模仿

5．3．3 制度文化吸收

5．3．4 精神文化接纳

5．4 文化冲突

5．4．1 文化输出下的“认同焦虑”

5．4．2 文化冲突的本质是文化观念的差异

5．4．3 文化融合与共生

5．5 对CBA的反思

5．5．1 因地制宜，积极构建、完善CBA文化体系

5．5．2 培育篮球新星，发挥意见领袖作用

5．5．3 整合媒体资源，提升影响力

第六章 基于姚明的NBA跨文化传播范式研究

6．1 名人堂新成员

6．2 构建——造星运动的产物

6．3 示范——姚明形象的塑造

6．3．1 球场精英

6．3．2 公益达人

6．4 认同——忠实受众的培养

结语

参考文献

致谢

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