电视广告效果事前评估的质化与量化分析——以“流行速”产品为例

摘要

随着饮料行业的竞争越来越激烈，电视台各种饮料的电视广告之争也愈演愈烈，各大品牌的媒体投放费用逐年上升，但是，有很多企业遇到了这样的问题，媒体费用的上升并没有带来销售业绩的提升，大方公司的产品流行速饮料就是其中一个例子。因此在大量进行媒体投放前，研究怎样筛选出最有效的电视广告对于大方公司以及其他企业都有很重要的指导意义。
　　 本文以大方公司流行速饮料的电视广告创意为研究对象，通过先质化、后量化的科学的广告效果事前评估方法，运用感觉与知觉、吸引注意、增强记忆、促进联想、说服及购买行动等消费者广告心理过程的理论进行分析筛选，最终选择出在品牌认知、产品关键信息传递、购买意向三大主要指标上都符合广告目标的最佳电视广告创意，并向企业推荐拍摄成为真实的电视广告，然后进行了媒体投放。
　　 研究结果表明，通过科学方法筛选出的电视广告推动了销售业绩的上升与消费者购买频率的提高，效果显著，对于企业优化广告投入成本、提升经营效益、建立竞争优势有积极的意义。

目录

文摘

英文文摘

引言

第一章 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究问题

1.3 研究目的

1.4 研究意义

第二章 文献综述

2.1 广告的概念

2.2 广告创意定义

2.3 广告心理

2.4 品牌的相关概念

2.5 广告效果评估相关概念

2.6 质化及量化研究的定义及区别

第三章 流行速产品概述

3.1 研究对象

3.2 研究方法

第四章 流行速电视广告创意的质化分析

4.1 研究目的

4.2 研究设计

4.3 调研材料

4.4 调研过程

4.5 研究分析

4.6 结论和推荐方案

第五章 流行速电视广告创意的量化分析

5.1 研究目的

5.2 调研设计

5.3 调研材料

5.4 调研过程

5.5 研究分析

5.6 调研结果及推荐方案

5.7 调研结果的应用

第六章 结论

6.1 结论与启示

6.2 研究不足和今后的研究方向

参考文献

附 录

后 记