概念整合理论视角下英语化妆品广告意义构建的个案研究

摘要

当广告创作者根据消费者的消费心理和思维习惯进行创作,广告情节才能更大程度地吸引受众。大量学者已经从符号学,语用学,修辞学角度对广告语的解读做出了研究。这些研究中,意义构建过程被认为是编码或解码的过程,或者是推理的过程。然而,广告作为一种特殊的沟通形式,目的是能够在瞬间吸引观众的注意力,激发他们的购买欲望,促进产生购买行为。因此,广告在意义构建的同时也是一个互动的过程,复杂的心理解读过程,一个动态认知过程。运用认知语言学的方法对广告意义构建过程的研究,还有待进一步的扩展。
　　本文采用了定性研究方法,对优秀广告案例中的概念整合过程进行观察,内省,演绎,对重要关系的压缩过程以及优化原则的使用情况作出分析,为广告设计者提供一个广告意义构建的认知语言学框架,为创作者如何运用概念整合的思维进行广告创作提出了建议。
　　在对18个化妆品广告案例进行了研究后,本文得出以下结论。概念整合理论为英语化妆品的意义构建和解读提供了一个新的视角。广告意义的构建过程同时也是一个认知的过程,输入元素和重要的关系在优化原则的指导下通过整合被压缩在一幅图片里传达出广告的内涵。优化原则的使用为化妆品广告意义构建提供了一个优化方法,帮助化妆品广告创作者创作出更有整合内涵更有吸引力的作品。
　　本论文分为六个部分：
　　第一章主要对研究背景,研究意义,研究目的的简介,并提出了研究问题。第二章对国内外化妆品广告的研究,广告意义构建的相关研究作了文献回顾。第三章是了理论框架部分,对概念整合理论做出了详细阐释,包括其理论背景及运作机制。本论文的核心部分是第四章。第四章介绍了本论文的数据来源和研究方法。第五章对具体的英文广告案例中的概念整合过程进行了详尽的分析,按照概念整合理论中的重要关系种类和优化原则对广告案例进行了分类。第六章是对以上研究的总结,研究的结论,不足之处以及对今后研究的启发,并且运用概念整合思维进行广告创作的建议也将在本章中给出。

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英文摘要

中文摘要

Chapter 1 Introduction

1. 1 The Background Information and Significance of CIT in Ad Creation

1. 2 Research Purpose and Research Questions

1. 3 Organization of the Study

Chapter 2 Literature Review

2. 1 Reviewing on Cosmetics Ads

2. 2 Review of Studies on Advertisement Meaning Construction

Chapter 3 Theoretical Framework

3. 1 Introduction of CIT

3. 2 The Basic Notions of CIT

3. 3 The Basic Process of CIT

Chapter 4 Research Methods

4. 1 Research Questions

4. 2 Classification and Definition of Cosmetics Ads in this Thesis

4. 3 Data Sources

4. 4 Instrument

4. 5 Research Procedure

Chapter 5 Case Study

5. 1 Basic Notions of CIT in Cosmetics Ad Case Study

5. 2 Process of Blending in Cosmetics Ad

5. 3 Case Study of Vital Relations and Optimality Principles in Cosmetics Ads

Chapter 6 Conclusions

6. 1 Conclusions

6. 2 Limitations

Notes

参考文献

Appendix

致谢