兰州金轮实业公司发展战略研究

摘要

在国际金融危机这个大环境的影响下，全球煤炭市场以及国内煤炭市场发生重大变化。对于从事煤炭商贸的企业来说，如何应对金融危机带来的各种冲击，及时调整经营策略，采取适合自己的市场发展策略，已经迫在眉睫。因此，研究煤炭商贸企业的发展策略具有重要的理论和现实意义，煤炭商贸企业要想在激烈的市场竞争中取得成功，就要综合运用各种营销手段，制定发展策略。在当前阶段，根据笔者所掌握的相关资料，金轮实业公司现阶段在所从事的煤炭贸易中尚未完全确立科学而合理的发展战略，甚至还缺乏一个明确的发展思路，客观上导致了发展过程中的诸多问题。在本文的研究中，以金轮公司的发展问题为研究对象，以公司的实际运营情况为依据，为其发展战略的确定提供了一些理论和数据上的支持，希望能够为解决公司的发展起到一定的积极作用。现将本文的主要研究工作汇报如下：
　　论文首先从管理情况、经营情况介绍了金轮实业公司的发展现状，具体分析了金轮实业公司目前经营过程中存在的发展问题；通过对煤炭行业的分析，受金融危机的影响，国家煤炭产业结构会有所改变、煤炭进出口的各项政策会有调整，煤炭商贸服务目标市场细分；公司目前所处的内外部环境，进行了SWOT分析。同时应用“4Cs”营销策略来对现有的营销思想进行合理、科学的调整。以客户为中心、以营销团队建设为基础和客户服务的核心内容，以煤炭资源为基础，重建了公司的发展策略选择，同时对该体系内部的主要构成要素进行了重点研究。
　　本课题的主要研究成果，为金轮实业公司在将来市场竞争成长所必然面对的发展提供了理论依据，并为其主要工作方向的明确奠定了坚实的基础。提出了公司应当采取增长型战略，通过树立纵向增长型战略、联盟型战略以及差异化发展战略和精细化管理战略才能够为其发展的顺利开展提供支持。与此同时，更要树立差异化发展战略的观念，要有发展创新，侧重于差异化品牌策略，要以差异化客户服务与差异化人员形象策略两个方面来为当前市场经济环境中金轮公司发展过程中所客观存在的问题的解决提供支持，才能够真正意义上的提升公司总体发展水平进而提升绩效水平，为公司抢占更多的市场份额提供有效的帮助和支持。

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1 引言

1.1 研究背景与意义

1.2 文献综述

1.3 研究的主要内容及方法

1.4 本论文的创新点

2 兰州金轮实业公司概况

2.1 兰州金轮实业公司介绍

2.2 兰州金轮实业公司经营范围

2.3 兰州金轮实业公司所在地煤炭资源分布情况

3 金轮实业公司的外部环境分析

3.1 全国煤炭市场行情分析预测

3.2 煤炭商贸流通环节的分析

3.3 市场细分

4 兰州金轮实业公司SWOT分析

4.1 SWOT分析研究方法

4.2 兰州金轮公司的SWOT分析

4.3 金轮实业公司战略选择

5 兰州金轮实业公司战略实施

5.1 金轮实业公司战略实施目标

5.2 金轮实业公司发展战略设计

6 结论

致谢

参考文献