核心型商业模式评价研究——以休闲服装品牌企业美特斯邦威为例

摘要

在企业发展过程中,每个企业都会形成一套具有企业特色的盈利和运作模式,也就是企业的商业模式。随着经济的发展,企业间的竞争已经不仪仪是关于产品间的竞争,而是转移到商业模式的竞争上。有效的商业模式可以帮助企业提高自身的核心竞争力,同时获得更多的利润,因此对企业商业模式的研究逐渐成为热点。其中,对商业模式的评价研究是较为复杂的问题,通过对商业模式的有效性进行评价,可以帮助企业认识到自身商业模式中的不足和改进方向,有助于企业更好的发展。
　　 本文首先对商业模式的基础理论进行了梳理,并在此基础上提出了商业模式的内涵。接着,参考前人的研究成果,将商业模式划分为核心型商业模式、拓展型商业模式、创新型商业模式以及混合型商业模式,并选择了其中最具有研究价值的一类商业模式——核心型商业模式作为研究对象进行评价研究,从财务维度、顾客维度、运营维度三个方面构建了核心型商业模式评价体系,并运用层次分析法和模糊综合评价法将评价模型量化。在此基础上,本文聚焦于休闲服装品牌企业这一微观实体,通过对典型的核心型商业模式企业——国内知名休闲服装品牌企业美特斯邦威的案例进行评价,演示了本文构建的核心型商业模式评价体系的评价过程,并对评价结果进行了分析,希望通过对美特斯邦威品牌商业模式的评价研究能够为其他核心型商业模式企业提供一些启示。论文最后给出了研究结论并对以后的研究提供了建议。