我国OTC药品营销渠道研究

摘要

本文的写作目的是要解决现阶段我国医药企业在OTC药品营销渠道方面存在的不足，旨在通过对OTC药品营销渠道的研究，为我国医药企业OTC药品营销渠道的改进提供有益的借鉴。本文分为五个部分，由浅入深、由宏观到微观逐步展开分析并最终提出政策建议和对策方法。第一部分我国医药产业及企业现状概述。第二部分OTC药品特征及市场现状，在界定了OTC药品及消费特征等基本概念后，对国内及国际OTC药品的市场现状进行了描述。第三部分OTC药品营销渠道的内涵与特征，首先比较分析了产品营销渠道与OTC药品营销渠道的异同，接着着重分析了OTC药品营销渠道的基本成员及基本模式。第四部分OTC药品营销渠道策略分析，在分析了我国目前OTC药品营销渠道基本类型的基础上，提出了我国OTC药品营销渠道的策略。第五部分OTC药品营销渠道的改进，基于以上章节的描述和分析，提出了OTC药品营销渠道改进的目标和原则，本文最后立足于改进和完善OTC药品营销渠道提出了具体的对策方法和建议。

目录

文摘

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1引言

2我国医药产业及企业现状概述

3 OTC药品特征及市场现状

4 OTC药品营销渠道的内涵与特征

5 OTC药品营销渠道现状及策略分析

6 OTC药品营销渠道的改进

结 论

参考文献

致谢