我国旅游目的地营销主体模式研究

摘要

游客的主要活动都发生在旅游目的地，而旅游产业的综合性、独特性和旅游目的地系统的复杂性，加之旅游活动会涉及到众多的利益相关者，这些都为研究旅游目的地营销造成了一定程度的困难和挑战。 本文通过在简单回顾我国经济、政治体制改革历程的基础上，分析了我国旅游管理体制的演变，研究了旅游目的地营销和旅游企业营销，旅游目的地营销和旅游目的地促销的区别，找出了我国旅游目的地营销政府主导的单一主体模式存在的问题。另外，通过研究香港和法国这两个世界著名的旅游目的地案例，分析并总结其在旅游目的地营销方面的成功经验，在借鉴香港和法国的旅游目的地营销主体模式经验的基础上，为我国旅游目的地营销主体模式的改进提出了自己的结论和具体建议。

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论文说明:图表目录

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第1章 导言

1.1研究目的

1.2研究意义

1.3研究方法和研究条件

1.3.1研究方法

1.3.2研究条件

1.4研究创新、困难及解决办法

1.4.1研究创新

1.4.2困难

1.4.3解决办法

第2章 旅游目的地营销的相关文献综述

2.1对旅游目的地定义的研究

2.2国外对旅游目的地营销相关内容的研究

2.2.1国外对旅游目的地形象的研究

2.2.2国外对旅游目的地营销组织和营销联盟的研究

2.3国内对旅游目的地营销相关内容的研究

2.3.1对旅游业营销比较全面、概括的研究

2.3.2对旅游目的地形象及推广的研究

2.3.3对旅游目的地营销主体及模式的研究

2.3.4对旅游目的地政府营销的研究

第3章 我国旅游管理体制改革

3.1中国经济体制改革概述

3.1.1中国30年经济体制改革历程简要回顾

3.1.2中国30年经济体制改革中存在的问题

3.2中国政治体制改革简述

3.3我国旅游管理体制的演变

3.3.1旅游管理体制的概念

3.3.2我国旅游管理体制改革过程简述

3.4旅游管理体制模式

3.4.1市场主导型模式

3.4.2政府主导型模式

3.4.3政府干预型模式

第4章 我国旅游目的地营销主体模式

4.1旅游目的地营销的特殊性

4.1.1旅游目的地营销与旅游企业营销

4.1.2旅游目的地营销与旅游目的地促销

4.2我国旅游目的地营销政府主导的单一主体模式

4.2.1旅游目的地营销主体概念

4.2.2我国旅游目的地营销政府主导的单一主体模式

4.3我国旅游目的地营销主体运行机制

4.4政府主导的单一主体模式存在的问题

4.4.1宣传促销资金有限、来源单一

4.4.2营销活动不能反映其他利益相关者诉求

4.4.3宣传促销活动缺乏完整性

4.4.4旅游政府部门角色定位模糊

4.4.5“官本位”思想根深蒂固

第5章 案例研究

5.1法国旅游目的地营销主体模式

5.1.1法国旅游业概况

5.1.2法国旅游业管理体系

5.1.3法国旅游目的地营销主体模式及运行机制

5.1.4成功经验总结

5.2香港旅游目的地营销主体模式

5.2.1香港旅游业概况

5.2.2香港旅游业管理体系

5.2.3香港旅游目的地营销主体模式及运行机制

5.2.4成功经验总结

第6章 结论与建议

6.1研究结论

6.2建议

6.2.1成立专门、独立的旅游目的地营销推广机构

6.2.2政府资助宣传促销经费，加大促销力度

6.2.3加强旅游目的地营销的完整性

6.2.4密切政府和企业及其他非营利组织机构的合作

6.2.5转变旅游政府部门的“官本位”思想

6.3研究不足与局限

参考文献

致谢