基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究

摘要

由Kotler和Levy 最早提出的逆营销理念在许多领域得到了成功地运用,但在通常情况下它是在无意识状态下被使用的或者作为营销组合的组成部分,没有被完全当做一种营销或者管理工具在使用。本文尝试将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行研究。本文选取了喀纳斯景区作为研究对象,利用逆营销理念从品牌定位、品牌传播体系的构建、品牌忠诚度的维护以及品牌危机管理四个方面来研究保护型旅游目的地品牌建设问题。