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原产国效应与我国国家形象的塑造

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摘要

作为外在信息线索,原产国信息和国家形象很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度.本文建立在文献分析的基础上,分析了原产国效应产生的原因,我国国家形象对营销的影响,提出了塑造国家形象的思路.

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来源
《2012第十六届世界管理论坛暨东方管理论坛》|2012年|327-331|共5页
会议地点上海
作者
LUO Dian-jun; 罗殿军;
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作者单位

世界管理协会联盟;

上海工程技术大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场;
关键词
市场营销; 原产国效应; 国家形象; 文化建设; 品牌战略;

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