无关背景如何削弱原产国效应?——不同心理表征对原产国效应的调节作用

摘要

无关背景能否削弱原产国效应?发现通过无关概念或视觉任务启动具体心理表征时,消费者更少将国家信息用作产品判断(实验一、二).该效应在享乐品类上更显著(实验三).在现实情境中,对比评价模式更能启动具体心理表征,从而减弱消费者对原产国信息的使用(实验四).本文最后对结果的理论贡献和营销价值进行了讨论.