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手机游戏定制策略与社会互动对玩家购买意愿的影响研究

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随着互联网和智能手机的普及,手机游戏越来越受到人们的欢迎,竞争加剧使玩家对于游戏的要求日益增高.本文主要对游戏定制与社会互动如何影响用户的购买意愿进行研究.通过回收有效问卷460份以及结构方程模型分析,本文发现:游戏定制对品牌认同存在正向影响,从而对购买意愿产生正向影响;社会互动通过影响品牌认同、用户参与,从而对购买意愿产生正向影响.本文还讨论了对管理实践的启示以及未来研究的建议.

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来源
《China Marketing International Conference 2018 （2018中国市场营销国际学术年会）》|2018年|1143-1157|共15页
会议地点上海
作者
ZHANG Xiaoyue; 张潇月; SHI Yongdong; 石永东; LAN Ya; 蓝雅;
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作者单位

华人学者营销协会上海财经大学商学院上海市市场学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
手机游戏; 定制策略; 社会互动; 购买意愿; 品牌认同;
入库时间 2022-08-17 11:32:48

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