为不快乐买单?——基于扎根理论的仿冒奢侈品消费幸福感探究

摘要

本文对非欺骗性仿冒奢侈品消费者进行深入访谈.基于扎根理论,通过对访谈文本进行提取、分析、总结,发现消费者在消费全过程中存在消费幸福感前后感知差异.通过多路径建构发现差异主要受产品特质、个体特质、社会情景因素、心理因素四大因素影响;其中社会情景为影响幸福感差异的主要因素,在前期购买决策中起侧面刺激作用,在使用体验中起重要调节作用.