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摘要
图目录
表目录
第一章绪论
1．1．选题背景
1．2．选题意义
1．2．1．理论意义
1．2．2．现实意义
1．3．研究创新点
1．4．研究内容与方法
1．4．1．研究目标
1．4．2．研究框架与内容
1．4．3．研究方法
1．4．4．技术路线
第二章文献回顾与理论基础
2．1．奢侈品
2．1．1．奢侈品的定义
2．1．2．奢侈品的特征
2．2．仿冒品与仿冒奢侈品
2．2．1．仿冒品定义与特征
2．2．2．仿冒与其它概念的区分
2．3．仿冒品购买动机研究
2．3．1．消费者购买仿冒品的经济动机
2．3．2．消费者购买仿冒品的社会动机
2．3．3．消费者购买仿冒品的个人动机
2．4．仿冒品购买意愿影响因素研究
2．4．1．态度功能作用
2．4．2．仿冒品购买意愿影响因素
2．5．仿冒品购买行为研究的相关理论基础
2．5．1．理性行为理论
2．5．2．计划行为理论
2．5．3．认知失调理论
2．6．本章小结
第三章服装仿冒奢侈品认知因素与测量指标体系构建
3．1．研究问题
3．2．研究范围界定
3．2．1．仿冒奢侈品界定
3．2．2．仿冒消费行为界定
3．3．研究设计
3．3．1．研究方法的选择
3．3．2．研究对象的选择
3．3．3．访谈过程
3．4．被访者概况
3．4．1．访谈提纲的设计
3．4．2．被访者基本信息
3．4．3．被访者购买经历描述
3．5．1．认知因素提取
3．5．2．初始量表定性分析
3．5．3．问卷调查
3．6．实证检验
3．6．1．探索性因子分析
3．6．2．信度分析
3．6．3．验证性因子分析
3．7．本章小结
第四章理论模型构建及研究假说
4．1．理论模型构建
4．2．基本概念的界定
4．2．3．社会风险
4．2．4．道德解耦
4．2．5．购买意愿
4．3．研究假说
4．3．1．产品认知因素对购买意愿的影响假设
4．3．2．产品认知因素与消费者态度关系的假设
4．3．3．象征价值、社会风险与购买意愿之间关系的假设
4．3．4．象征价值和社会风险的中介作用的相关假设
4．3．5．道德解耦的调节作用的相关假设
4．4．本章小结
第五章研究设计
5．1．调查方法与调查对象
5．2．变量条款的测量与来源
5．2．1．仿冒奢侈品产品认知条款
5．2．2．象征价值的测量
5．2．3．社会风险的测量
5．2．4．道德解耦的测量
5．2．5．购买意愿的测量
5．3．1．小样本被试描述
5．3．2．小样本数据的描述性统计分析
5．3．3．小样本信度分析
5．3．4．各变量信度分析总结
5．4．正式数据收集
5．5．本章小结
第六章数据分析与验证假设
6．1．大样本被试描述性统计
6．2．大样本数据描述性统计分析
6．3．大样本量表信效度分析
6．3．1．探索性因子分析
6．3．2．信度分析
6．3．3．验证性因子分析
6．4．假设检验
6．4．1．模型构建和路径分析
6．4．2．调节效应检验
6．5．假设检验结果
6．6．本章小结
第七章研究结论及展望
7．1．研究结论
7．1．1．消费者服装类仿冒奢侈品认知维度划分
7．1．2．消费者仿冒奢侈品认知因素对购买意愿的影响
7．1．3．消费者仿冒奢侈品认知因素对态度的影响
7．1．4．消费者态度对仿冒奢侈品购买意愿的影响
7．1．5．消费者态度的中介作用
7．1．6．道德解耦的调节作用
7．2．实践启发
7．3．研究的不足与展望
参考文献
附录
攻读学位期间的研究成果
致谢
浙江理工大学;
