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自豪情绪对消费者身份消费的影响研究

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本研究利用调研法与实验法检验了不同维度的自豪对消费者身份消费(奢侈品消费和品位消费)的影响机理.研究结果表明真实自豪对品位消费的态度与行为意向具有显著的正向影响;自大自豪对奢侈品消费的态度与行为意向具有显著的正向影响.本研究还验证了文化资本与经济资本的中间作用:文化资本是真实自豪与品位消费的中间变量,真实自豪通过影响文化资本,继而影响消费者对品位消费的态度与行为意向;经济资本是自大自豪与奢侈品消费态度与行为意向影响关系中的中间变量,自大自豪通过影响经济资本,进而影响消费者对奢侈品消费行为的态度与行为意向.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-13|共13页
会议地点北京
作者
宋晓兵; 王迪;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
市场营销; 自豪情绪; 身份消费; 资本管理;
入库时间 2022-08-17 10:48:27

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