南京地区普通高校网球拍市场营销组合策略实证分析

摘要

近年来随着人民生活水平的提高,网球运动也随之快速发展,尤其中国选手在世界赛场上屡创佳绩,深深影响着青年一代,当代大学生对网球运动的热爱逐渐升温,高校网球拍市场也在不断成长壮大.本文对南京地区普通高校网球拍市场营销组合——产品特征、价格特征、渠道特征、促销特征因素进行实证分析,进而对影响南京地区大学生网球拍消费的因素进行归纳总结,并提出相应对策,为引导大学生进行健康、合理的网球拍消费提供参考依据,从而进一步带动网球拍及网球相关产业的发展,实现网球消费者与产业经营者的双赢.