构建中国烟草零售新终端的探索与思考

摘要

本文对零售终端产生发展的历史沿革进行了回顾,对零售终端在烟草行业的发展实践进行了分析和展望,提出新常态下应重新审视卷烟零售终端对于实现中国烟草可持续发展的基础地位,将卷烟零售终端建设上升到与“烟水配套工程”并驾齐驱的战略高度,打造烟草行业的“源头”工程与“出海口”工程,在专卖专营制度的旗帜下共同推动中国烟草加速前进.文章认为,中国烟草零售新终端建设首先应推动行业自身“软实力”建设,对零售终端进行“软实力输出”,以共生共荣价值观融合建立“心终端”;以“知音灯”为标识、以“社区化”为模式推动终端品牌建设,不断增强卷烟零售终端的“社会性”和“社会细胞功能”,提升其对社会和烟草行业的“粘度”,构建中国烟草卷烟零售“新平台”;以构建中国烟草的现代营销网络为战略目标,通过组织创新推动烟草产业链网络化协同和一体化运作,不断提升卷烟零售终端的“组织性”,形成中国烟草卷烟零售“新生态”.