成分品牌联合的溢出效应研究:品牌熟悉度和介入度的调节作用

摘要

成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础.然而较多的品牌联合溢出效应的研究中,对于成分品牌联合如何组合是较优选择,缺乏研究的关注.通过6组实验,本文研究发现成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;并且成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响.本文研究结论对成分品牌联合管理中,对合作对象的选择具有启示意义.