从归化法的角度浅析商标名称的音译

摘要

市场竞争不仅仅是商品和服务质量的竞争，更是企业和品牌形象的竞争;开拓商品海外市场和国际生存空间至为关键的一步就是商标的翻译。商标名称的翻译，因其“独特性、专有性”而多采用音译法;商标存在和翻译的直接目的就是把商品宣传给广大的消费者，让他们了解、接受从而购买，因而在翻译时往往采取归化法。然而商标也是一种特殊的商品广告语言，其背后往往有着极其丰富的民族文化底蕴;这就决定了即便采取音译法，译者也需遵循一定的原则：一、响亮、顺口，语音上便于记忆。二、有一定的译入语意思，语意上能迎合译入语民族的文化底蕴。三、言简意赅，文字上能显示该商品的性质，达到向让消费者宣传的目的。