浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用

摘要

随着我国传统的大众传播模式逐步被一种新的讯息传达方式—DM(直接递送的特殊传播方式)所取带.人们在接受DM所拥有灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性的同时,更多地将隐喻图形运用其中,丰富其表现形式.笔者从隐喻图形概念到设计及其运用到DM广告设计的角度进行探讨,并结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、图形、文字、版式等要素的运用,希望得到同行的指正.