视觉上的弦外之音--浅谈广告设计中的视觉隐喻

摘要

@@ 隐喻原本是一种语言现象,但目前已成为一项重要的造形手法.rn隐喻原本是一种修辞手法."隐喻"一词最初来自希腊语metaphora,其字源meta意思是"超越",而pherein的意思是"传送".从词源上看,"隐喻"在希腊文中的意思是"意义的转换",即赋予一个词它本来不具有的涵义;或者,用一个词表达它本来表达不了的意义.如果要给隐喻下一个精确的定义,我们可以说:隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为.隐喻通常由三个因素构成:"彼类事物","此类事物"和两者之间的联系,并由此而产生一个派生物:由两类事物的联系而创造出来的新意义.