酒店品牌标准化建设与评价模型研究

摘要

伴随着中国经济的快速发展,酒店业发展迅猛,国外集团性酒店快速占领中国市场,本土酒店生存发展受到了一定程度的威胁,本文将在其基础上对中国酒店行业发展现状进行深入分析,并进行了本土酒店发展SWOT分析,提出了品牌建设重要性,而品牌价值测算是提升品牌价值的基础和出发点，在准确测算品牌价值的基础上，选择合适有效的方式和途径提升品牌价值。Interbrand价值评估模型认为品牌价值=品牌收益*品牌强度乘数，确定了品牌收益和品牌强度指数即可计算出品牌价值。在确定品牌强度系数时，主要是从市场性质、稳定性、企业在同行业中的地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持、品牌保护七个方面采用专家打分的方式进行评估。