权力话语视角下奥运会开幕式的视觉传播

摘要

伴随着媒介技术的发展,奥运会开幕式的视觉传播经历了电影时代、电视时代和网络时代.然而视听媒介形态的改变不仅仅是传播工具的变化,它更带来了深层的权力结构的变迁,并重构了奥运会开幕式的话语.本研究从福柯所提出的权力话语的理论视角切入,深入分析在不同的媒介形态中,隐藏在奥运会开幕式的视觉传播背后的权力和话语之间的关系.本研究采用了文献资料法、文本分析法、对比分析法，选取了依次成为奥运会开幕式主要传播载体的电影文本、电视直播文本和网络视频文本作为研究对象。经研究发现，在视觉传播中，不同权力主体之间此消彼长的关系对奥运会开幕式的话语建构产生了巨大影响。从20世纪初至二战前，随着民族国家的相继建立，当国家权力占有主导地位时，借助电影媒介，建构了国族话语。在二战后至20世纪末，当全球商业资本占有主导地位时，借助电视媒介，建构了消费话语。进入到21世纪，全球化的发展从经济领域拓展到文化领域，个体的权力得以提升，借助网络媒介，建构了多元话语。伴随着全球化社会的进一步发展，一方面权力主体更为分散，文化更为多样化；但另一方面全球性的社会问题层出不穷，需要依靠全球社会的相互协作来解决。因此，在未来对奥运会开幕式的视觉传播中，要让不同的权力主体围绕着奥林匹克的价值达成共识。在话语建构上，既要重视个性特征，同时也要兼顾共同价值，对文化差异保持开放态度，促进不同群体之间的相互理解和尊重，达到“和而不同”的动态平衡。