STRATEGI PEMASARAN POTENSI WISATA KOMPLEK CANDI DIENG DI KABUPATEN WONOSOBO DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN BENCHMARKING Studi Kasus di Kabupaten Wonosobo dan Kabupaten Magelang)

摘要

Kepariwisataan merupakan salah satu dari aktifivitas manusia untuk udmemenuhi kesenangan hati, kebutuhan jasmani dan rohani. Pariwisata dapat udmendatangkan keuntungan pada daerah yang berusaha mengembangkan kegiatan udpariwisata. Selain itu pariwisata merupakan salah satu kegiatan industri pelayanan uddan jasa yang menjadi andalan Indonesia dalam rangka meningkatkan devisa dari udsektor non migas. Di Kabupaten Wonosobo sektor pariwisata telah menjadi unggulan udyang mampu menyokong PAD. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui udperbandingan mutu dan strategi pemasaran yang dilakukan Dinas Pariwisata dan udKebudayaan Kabupaten Wonosobo untuk Komplek Candi Dieng. udPenelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan dukungan data udkualitatif. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan udFocus Group Discusion serta studi dokumentasi. Penentuan informan diperoleh uddengan teknik purposive sampling. Seperti Kepala Dinas Pariwisata dan Kebudayaan, udKepala Bidang Dinas Pariwisata dan Kebudayaan, dan staf. Agar diperoleh data yang udsesuai dengan kenyataan dan teruji validitasnya digunakan triangulasi data, udsedangkan teknik analisa data menggunakan analisa interaktif. udDari hasil penelitian dengan menggunakan Analisis SWOT dan udBenchmarking diperoleh bahwa strategi pemasaran yang mesti dilakukan oleh Dinas udPariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Wonosobo untuk obyek wisata Komplek udCandi Dieng harus disertai dengan pengembangan dan perbaikan di 4 pendekatan udsektor yaitu Aksesibilitas, Amenitas, Atraksi, dan Aktivitas. Segmentasi pasar yang uddituju didasarkan pada destinasi pariwisata, ditentukan target kunjungan wisatawan uddengan melihat positioning, dari hasil itu semua difokuskan kepada marketing mix uduntuk Obyek Wisata Komplek Candi Dieng.