The Real Estate Network Marketing Communication Research——With Vanke Real Estate As An Example

摘要

房地产业是国家的支柱性产业，与人们的生活息息相关。当前国家不断出台政策对高房价和供需不平衡的房地产市场进行调控，加之消费者对房地产产品个性化多层次的需求，使得房地产营销传播面临诸多困难和挑战。伴随着网络技术的进步，网络媒体形态层出不穷，网络的普及度不断提高。据CNNIC最新发布的中国互联网络发展状况统计报告，截止到2012年12月底，中国的网民规模已经达到5.64亿人，互联网普及率达到42.1%。网络媒体相对于传统媒体在互动性、及时性、多媒体性、经济性等诸多方面表现出更多优势。互联网的影响正渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。传统的营销传播方式已经不能适应当前的市场环境，也不能满足企业...