Farben reflektieren den Zeitgeist

摘要

Uber 90 % einer Kaufentscheidung basiert auf emotionalen Reizen. Menschen oder Verbraucher reagieren mit all ihren Sinnen auf Formen und Farben, die sie aus ihrer Umgebung wahrnehmen (Titelbild). Vor diesem Hintergrund wird nur zu gut verstandlich, warum Hersteller von Konsumgutern grossten Wert auf den Auftritt ihrer Produkte legen. Perlmutt-und Samt-Effekte bei einem Flaschenmaterial beispielsweise regen den Sinn des Sehens an. Sie vermitteln mit ihrer Erscheinung insbesondere die Wertigkeit ei- nes Produkts. Signalfarben wie Rot bedeuten Gefahr. Die Bedeutung dieser aggressiven Farbe verweist aber auch unmittelbar auf die Wirkung der Inhaltsstoffe oder die Leistung eines Produkts. Die Ein-farbung in erdigen, naturlichen Tonen verweist den Betrachter unmittelbar auf Nachhaltigkeit. Auch sind Materialien denkbar, die aufgrund ihrer Erscheinung den Sinn des Fuhlens anregen: so etwa Flaschen in Holz- und Graphit-Optik. Strukturen an der Flaschenoberflache konnen daruber hinaus das haptische Erleben verstarken.