Message ecologique: Variations sur le meme theme

摘要

Peut-on parler d'evolution naturelle ou d'adaptation strategique des marques au sujet de leur communication environnementale? Elements de reponses avec Mercedes, Smart et Peugeot. "La preservation de l'environnement est un facteur inscrit dans les genes de la Smart puisqu'elle est recyclable a 94%". Bertrand Saugnac, directeur marketing Mercedes-Benz Cars, s'appuie sur une valeur intrinseque chere a la marque pour expliquer la communication autour de la petite citadine.