Die (neue) Lust am Discount?-Einkaufsmotive und Kaufbarrieren

摘要

Die deutschen Discounter sind seit den 1950er Jahren das erfolgreichste Einzelhandelskonzept. Dieser anhaltende Markterfolg wird haufig mit dem Preisbewusstsein der deutschen Nachfrager erklart. Es wird dargestellt, dass darüber hinaus jedoch eine Vielzahl der ursprünglichen Kaufbarrieren nicht mehr gültig ist. Wie eine Auswertung der Testergebnisse der Stiftung Warentest zeigt, verfügen die dort angebotenen Handelsmarken aus Konsumenten-Sicht über ein überragendes Preis-Leistungs-Verhaltnis. Verbraucher sind also wohl nicht geiziger geworden, sondern haben sich vielfach aus rationalen Gründen für preiswerte Einkaufsstatten entschieden, die den meisten ihrer Kaufmotive entsprechen.