巨大市場でのシェア拡大に向けた企業戦略

摘要

インドネシアの家電市場は2000年以降，所得水準の向上や家電製品の普及率の低さなどを背景に大幅に伸びている。 日系メーカーは各製品群において一定の市場シェアを維持しているものの，昨今は長虹（チャンホン）など中国ブランドの普及と定着や，積極的な広告戦略を取る韓国メーカーの追い上げなど新たな競合に直面している。