食品企業の社会的責任(115):魅力的な価値創造と社会的.経済的.環境的貢献顧客二Iズにかなつた価格戦略とバリュ一チエIンの創造

摘要

消費低迷の中でマーケティング施策の中心をなす価格とプロモ—ションの方策について考えてみょう。現在の流通を代表しているス—バ—では、2つの方法で価格設定を行っている。1つは「ゥオルマ—ト-西友」が実施している〃エブリデイロ—プライス,である。この取り組みは価格意識の高い顧客の獲得を目指している。また、このキャッチフレ—ズによって、企業はプロモ—シヨン費用の削減というメリッ卜も享受している。