Leitlinien fur Influencer-Marketing

摘要

Die zahlreichen,teils widerspruchlichen Urteile zur Kennzeichnungspflicht von Werbung im Influencer-Marketing in den letzten Monaten haben zu Unsicherheiten und Unverstandnis in derlnfluencer-Marketing-Branche gefuhrt.Der Bundesverband Digitale Wirtschaft(BVDW)e.V.fordert daher nicht nur einheitliche,sondern vor allem praxisgerechte und lebensnahe Entscheidungen der Gerichte.Die Gerichtsurteile der vergangenen Monate hatten gezeigt,dass in Deutschland klare rechtliche Leitlinien fur Influencer-Marketing fehlten.Es konne nicht richtig sein,so die Experten des Digitalverbands BVDW,Influencern pauschal fur jedes Posting eine Gewerblichkeit zu unterstellen.Es solle stattdessen auf den konkreten Einzelfall des jeweiligen Beitrags geachtet werden.”Ob und vor allem wie ich meine Beitrage in sozialen Medien dann auch als Werbung kennzeichnen muss oder nicht,darf nicht davon abhangen,ob ich in Berlin oder Dusseldorf wohne”,sagt Anke Herbener,Lableiterin Influencer Marketing im BVDW.Die Experten des Digitalverbands unterstreichen,dass die Voraussetzung fur eine grundsatzliche Kennzeichnungspflicht im Influencer-Marketing eine eindeutige geschaftliche Handlung des Influencers sein musse.”Wenn also ein Influencer Geld oder eine Gegenleistung fur eine vereinbarte Leistung wie Posten oder Taggen erhalt,dann besteht die Pflicht,den Beitrag als werblich zu kennzeichnen.Influencer mussen aber eben auch privat sein durfen”,erklart Anke Herbener.