思想に裏打ちされたカテゴリ·ブランドがもたらす持続的競争優位

摘要

当社は，「7やランドは，将来に渡ってお客様とつながり続ける絆になる」という認識に立ち，「信頼の象徴，期待の象徴，社眉の誇りの象徴が，Panasonicというブランドに集約される。すべての活動をPanasonicの企業価値向上につなげていく」というブランド戦略の基本姿勢をもっている。家電事業では「Panasonic」のブランドを使用した上で，VIERA，LUMIX，DIGAなどの「プロダクトネーム」，ECONAVIやナノイーなどの「テクノロジ·ネーム」，Panasonic Beautyなど「カテゴリ·ネーム」を駆使して事業を展開している．本稿では特にPanasonic Beautyを取り上げ，当社の取組の紹介を通じて，カテゴリ·レベルのブランド戦略の重要性を説く．