ヨーロッパのラグジュアリーブランドが日本で売れている理由―“生きることの喜び”を企業のメッセージとしてブランドに込める―

摘要

①日本の消費者の嗜好は高度化し、アメリカ型の大量生産、大量販売のビジネスモデルから生み出されるMADE IN JAPANのアパレルから、ヨーロッパのラグジュアリーブランドへの選好を強めている。 ②日本のアパレル製品が「高性能な無機質品」であるのに対し、ヨーロッパのラグジュアリーブランドは、「生きることの喜び」などの企業メッセージが込められた「顔の見える商品」になっている。 ③日本の社会も成熟し、「結果の平等」はもはや目指さない方向へ向かっているので、自らのステータスを、装うもので表現したいとの欲求は強まってくるであろう。 ④田本のファッション業界は、日本の伝統文化をベースとした独自のデザインでの日本発のラグジュアリーブランドを国内外に発信する体制を整備すべき時期にきているのではないか。