団塊世代vsキネマ世代生涯現役を心に決める団塊世代、趣味生活を謳歌するキネマ世代―2つの世代特徴の違いから、今後の熟年マーケットを考える―

摘要

１2007年の団塊世代定年問題が視野に入ってきている今、ライフスタイルや消費の特徴について、キネマ世代との違いを改めて整理しておく必要がある。 ２戦中生まれのキネマ世代は男尊女卑的な思考が今も色濃く残る。妻とは同じ土俵に並びたくないなど、男のプライドがなかなか新しい消費を生みにくい状況を作っている。 ３その点、戦後生まれの団塊世代は男女平等の教育を受け、友達夫婦やニューファミリーなどライフステージの変化とともに注目されてきた存在。今後のライフスタイルのあり方にも、“カップル消費”“個人消費”という視点が盛り込まれることが考えられる。